La hegemonía comunicacional que llevó a Javier Milei a la presidencia atraviesa su momento de mayor desgaste debido a una caída consistente de su relevancia en el ecosistema digital.
Un análisis de la conversación virtual ha revelado una pérdida de conexión entre la agenda del Gobierno y las preocupaciones de la sociedad, lo que se presenta como un síntoma de un debilitamiento en la opinión pública.
Según el especialista Kevin Grunbaum, esta pérdida de interés se manifiesta en una reducción drástica de interacciones, me gusta, compartidos y comentarios. «La fatiga del fenómeno libertario responde a la falta de empatía temática, a fallas en la estrategia de comunicación y al impacto de diversos escándalos que erosionaron la narrativa antisistema», explicó.
Pese a que el Poder Ejecutivo ha perdido la capacidad de imponer sus propios temas, la oposición aún no logra capitalizar el descontento ni estructurar una figura con un volumen de conversación equiparable.
El ecosistema digital ha registrado una desaceleración en el volumen de menciones al mandatario durante el último año. Grunbaum señala que «hay una caída consistente, es decir, cada vez aparece menos el gobierno», lo cual refleja que la conversación sobre el Presidente «genera menos interés».
En declaraciones a Radio Rivadavia, el consultor destacó que, a diferencia de la campaña electoral de 2023, donde el discurso sobre la casta y la motosierra interpretaba el clima de época, «a Milei se lo empieza a percibir como uno más» y «los temas de los que habla el gobierno no son necesariamente los temas que le son relevantes a una sociedad en este momento».
A esta desconexión se sumaron episodios polémicos como el caso Libra, Andis, Espert y Adorni. Grunbaum advirtió que «los casos de corrupción le quitaron a Milei ese distintivo que tenía de ser el bueno, no es un político más».
La impericia técnica en el manejo de la estrategia virtual también ha afectado la capilaridad del mensaje oficialista. Tras el alejamiento de Fernando Cerimedo de las redes libertarias y la asunción de Santiago Oria en la batalla cultural digital, se han detectado errores en el uso de bots para viralizar publicaciones, lo que ha dañado la distribución orgánica.
Esta falta de estrategia ha expuesto al mandatario a un posible Shadow Ban por parte de los algoritmos de las plataformas, reduciendo el alcance de sus contenidos. Grunbaum detalló que la capilaridad que permitía a la militancia replicar los mensajes «está dañada hoy» debido a las internas operativas y a «la dificultad de encontrar temas que efectivamente conecten con la sociedad», lo que ha obligado al Gobierno a actuar de forma reactiva en debates como la ley de extranjerización de tierras y la situación de los deudores morosos.
A pesar de la contracción en los niveles de interacción y del estancamiento de la imagen presidencial en las encuestas, la oposición no ha logrado embanderarse con los reclamos sociales ni desplazar la centralidad del oficialismo.
El especialista concluyó que Milei mantiene un volumen de conversación superior al de cualquier otro político del plano local e incluso al de diversos líderes internacionales, pero remarcó que el escenario ha cambiado porque «Milei cambió» al convertirse en parte del sistema. En este contexto de necesidades económicas insatisfechas, los escándalos han desnudado los problemas de gestión de un Gobierno que hoy enfrenta severas dificultades para fijar la agenda pública y conectar con las demandas de la ciudadanía.
Fuente: NA
