En un escenario donde el turismo receptivo vuelve a ser una pieza clave para el ingreso de divisas y el consumo interno, Ciudad de Buenos Aires apuesta a consolidar su posicionamiento en el segmento de alta gama. La estrategia combina conectividad aérea, acuerdos comerciales y presencia en foros internacionales donde se define el rumbo del negocio global.
Hasta mañana, 27 de febrero, el ente de promoción Visit Buenos Aires participa del Virtuoso Impact Summit 2026, organizado por Virtuoso Travel en Madrid. El encuentro reunió a líderes del turismo de lujo para debatir sostenibilidad, impacto positivo y nuevas tendencias de consumo en un segmento que prioriza experiencias diferenciales y alto gasto por visitante.
RENOVACIÓN ESTRATÉGICA CON IBERIA PARA EL MERCADO EUROPEO
En paralelo a la cumbre, Visit Buenos Aires renovó por quinto año consecutivo su convenio de cooperación con Iberia, reforzando la conectividad aérea entre Madrid y la capital argentina. El acuerdo fue formalizado en las oficinas de la aerolínea en la capital española por Víctor Moneo, director Global de Ventas de Iberia; y Karina Perticone, directora ejecutiva del ente porteño.
La conectividad aérea es un factor determinante para el turismo receptivo. En términos concretos, implica la disponibilidad de vuelos directos y frecuencias suficientes para garantizar flujo constante de viajeros. En este caso, la ruta Madrid/Buenos Aires funciona como puerta de entrada no solo desde España sino desde más de un centenar de destinos europeos conectados por la compañía.
España se consolidó como el principal mercado emisor europeo para la Ciudad. Actualmente representa el 30 % de los visitantes del continente que llegan a Buenos Aires, seguido por Italia con el 16 %. Durante los primeros diez meses de 2025, arribaron 299.000 turistas españoles, cifra que equivale al 16 % del total de visitantes internacionales del período. El dato marca un crecimiento del 3 % frente a 2024 y del 5 % respecto de 2023, confirmando la recuperación sostenida.
QUÉ ES EL VIRTUOSO IMPACT SUMMIT Y POR QUÉ ES CLAVE
El Virtuoso Impact Summit es un foro de liderazgo que convoca a socios, asesores y ejecutivos de la red global de lujo para analizar el impacto económico y social del turismo premium.
En este segmento, el gasto promedio por pasajero supera ampliamente al turismo masivo. Los viajeros de alta gama priorizan hoteles cinco estrellas, gastronomía de autor, experiencias culturales exclusivas y servicios personalizados. Para destinos urbanos como Buenos Aires, captar este perfil implica mayor derrame económico en sectores estratégicos.
La presencia de la delegación porteña —integrada también por el director de Promoción, Fernando Amer— permitió fortalecer vínculos comerciales con operadores especializados y posicionar a la Ciudad como destino urbano de clase mundial comprometido con la sostenibilidad y la gestión responsable.
LUJO, SOSTENIBILIDAD E IMPACTO ECONÓMICO
El turismo de lujo ya no se limita al confort. Hoy incorpora criterios de sostenibilidad, impacto positivo en comunidades locales y desarrollo responsable. En este contexto, Buenos Aires busca mostrarse como una metrópolis cultural vibrante, con oferta gastronómica reconocida internacionalmente, agenda artística permanente y una identidad que combina tradición europea y energía latinoamericana.
Durante el evento, Perticone mantuvo además un encuentro con Gloria Guevara, presidenta y CEO del World Travel & Tourism Council (WTTC). En la reunión intercambiaron visiones sobre el rol estratégico de las grandes ciudades en la agenda global y las oportunidades de cooperación en sostenibilidad, innovación y crecimiento responsable.
Para el mercado argentino, donde la competitividad cambiaria y la conectividad aérea influyen directamente en la llegada de visitantes, este tipo de alianzas refuerza la estrategia de diversificación de mercados y segmentos.
PROYECCIÓN INTERNACIONAL Y CONSUMO TURÍSTICO
La combinación de promoción en redes premium y acuerdos con aerolíneas consolidadas responde a una lógica clara: sin conectividad no hay demanda sostenida. Y sin posicionamiento internacional, el destino pierde relevancia frente a competidores regionales como Santiago, Lima o San Pablo.
La participación en el Virtuoso Impact Summit 2026 amplía la proyección de Buenos Aires dentro del circuito global de alta gama, abre nuevas oportunidades comerciales y fortalece su presencia en Europa, un mercado históricamente vinculado por lazos culturales y familiares.
En un contexto donde el turismo se consolida como uno de los principales generadores de empleo urbano y actividad económica, la estrategia de Visit Buenos Aires apunta a captar viajeros de mayor gasto, extender estadías y potenciar el impacto positivo en toda la cadena de valor.
