La llegada de Los Pumas a Jujuy trascendió el resultado deportivo y se convirtió en un nuevo caso de cómo los grandes eventos pueden funcionar como motores de actividad turística. El test match frente a Australia, disputado el 29 de agosto en el estadio 23 de Agosto de San Salvador de Jujuy, generó una ocupación hotelera provincial del 70,02% y un impacto económico de 4.289.622.450 pesos.
El encuentro, que terminó con triunfo de Australia por 27 a 21, se jugó con el estadio completamente colmado y movilizó visitantes durante todo el fin de semana. Para la provincia, el resultado fue una combinación de turismo, gastronomía, alojamiento, transporte y consumo vinculados a una competencia internacional.
LOS PUMAS EN JUJUY: MÁS DE 16.000 TURISTAS
El turismo deportivo puede definirse como el desplazamiento de personas motivado por competencias, espectáculos o acontecimientos deportivos. En el caso de Jujuy, el partido entre Los Pumas y Australia mostró el impacto concreto de esta modalidad sobre la actividad turística.
Durante el fin de semana del 28 y 29 de agosto se contabilizaron 16.257 turistas en la provincia. De ese total, 9754 se alojaron en establecimientos empadronados y otros 6.503 en establecimientos no empadronados. La estadía promedio llegó a 1,77 noches. La oferta relevada comprendió 435 alojamientos y 12.347 plazas. En total se registraron 28.818 pernoctaciones: 17.291 correspondieron a establecimientos empadronados y 11.527 a los no empadronados.
El dato resulta especialmente significativo porque permite dimensionar el efecto del evento más allá de la cantidad de entradas vendidas. La presencia de visitantes durante varias jornadas amplificó el movimiento sobre diferentes segmentos de la economía turística.
EL IMPACTO ECONÓMICO DEL RUGBY INTERNACIONAL
El principal indicador económico del fin de semana fue el impacto estimado en 4.289.622.450 pesos, con un gasto diario promedio de 148.860 pesos por persona. La cifra posiciona al rugby internacional entre los eventos deportivos con mayor capacidad para generar actividad turística en Jujuy.
La lógica detrás de este tipo de eventos excede al alojamiento. La llegada de visitantes también genera demanda en restaurantes, comercios, transporte, excursiones y otros servicios asociados a la permanencia de los turistas. En ese sentido, la estrategia de Jujuy apunta a utilizar acontecimientos de escala nacional e internacional como herramientas para distribuir el movimiento turístico y reforzar el posicionamiento del destino durante períodos determinados.
SAN SALVADOR DE JUJUY ALCANZÓ EL 86,4% DE OCUPACIÓN
El impacto del partido no se concentró exclusivamente en la capital. Las estadísticas muestran una distribución significativa del movimiento por distintas regiones de la provincia. Los Valles registraron el mayor nivel de ocupación, con 84,19%, mientras que la Quebrada alcanzó 67,63%. En las Yungas el indicador llegó a 53,38% y en la Puna se ubicó en 41,88%.
Por localidad, San Salvador de Jujuy encabezó el ranking con 86,4% de ocupación. Luego se ubicaron Purmamarca, con 71,1%; Tilcara, con 70,9%; Maimará, con 65,3%; Humahuaca, con 64,9%; San Francisco, con 59,2%; Libertador General San Martín, con 55,3%; y San Pedro, con 54,6%. La distribución territorial constituye uno de los principales argumentos para la provincia a la hora de apostar por eventos capaces de atraer visitantes desde distintos puntos del país.
JUJUY BUSCA CONSOLIDARSE COMO SEDE DE GRANDES EVENTOS
La presentación de Los Pumas formó parte de un agosto particularmente activo para Jujuy. La Feria del Libro, el recital de La Renga, el Festival del Éxodo y el partido frente a Australia conformaron un calendario que combinó propuestas culturales y deportivas. El ministro de Cultura y Turismo, Federico Posadas, destacó precisamente esa articulación y señaló que la provincia busca posicionarse entre las principales sedes argentinas para acontecimientos de alto impacto turístico. Según el funcionario, la combinación de eventos permitió que Jujuy tuviera uno de sus meses de mayor movimiento en un contexto desafiante para el turismo nacional.
La experiencia de Los Pumas deja así un dato relevante para la política turística: un evento deportivo internacional puede convertirse en una herramienta para atraer visitantes, extender estadías y generar consumo en diferentes regiones. Con más de 16.000 turistas, casi 29.000 pernoctaciones y un impacto económico superior a 4.289 millones de pesos, Jujuy cerró agosto con una nueva evidencia del potencial del turismo deportivo y de su estrategia para convertirse en escenario de grandes acontecimientos.
