El turismo de reuniones es uno de los segmentos que las provincias argentinas han adoptado para dinamizar la industria. Con la Ciudad de Buenos Aires consolidada como una de las principales capitales globales en captar este tipo de eventos, los destinos del interior del país han trazado sus propias rutas de acción para atraer viajeros y posicionarse como plazas predilectas dentro de un segmento con alto potencial de crecimiento.
Esta tendencia no es exclusiva de Argentina. En Europa, el turismo MICE (Reuniones, Incentivos, Congresos y Exhibiciones) ha sido un propulsor económico clave. Según un estudio de las consultoras Mabrian y The Data Appeal Company, durante 2025 el gasto turístico vinculado a estas actividades experimentó un incremento interanual del 7 %.
A nivel local, el Ranking ICCA 2024 confirmó la relevancia de este sector. Durante 2023, Argentina alcanzó el puesto 29° a nivel global con 133 eventos internacionales. Este crecimiento tuvo un marcado carácter federal: destinos como Córdoba, Mar del Plata y Rosario aportaron cifras significativas, permitiendo que el país se ubicara en la quinta posición de las Américas, solo por detrás de potencias como Estados Unidos, Brasil y México.
LOS OBJETIVOS DEL INTERIOR
A la espera de los nuevos resultados del Ranking ICCA, las provincias trabajaron arduamente durante 2025 para fortalecer su oferta. En diálogo con Mensajero, referentes de los Bureau de Corrientes, Entre Ríos y San Juan detallaron sus lineamientos para 2026, donde la inversión en infraestructura y la articulación privada son ejes centrales.
“Realizamos un análisis FODA y un plan de acción que nos permitió un diagnóstico profundo de nuestra oferta. A esto se sumó la apertura de un centro de convenciones flexible para 3.000 personas, ubicado estratégicamente junto al shopping de la ciudad”, destacó Héctor Dávila, presidente del Corrientes Convention Bureau. “Ofrece una excelente propuesta gastronómica y de esparcimiento para congresos de varios días”, comentó.
Para Dávila, la llegada de la cadena Marriott fue un hito: “Tener dos hoteles cinco estrellas posiciona a Corrientes en otra categoría y nos da una visibilidad global inédita, El hecho de figurar en los buscadores internacionales de Marriott nos da una visibilidad global inédita, impulsando a todo el sector local a elevar sus estándares de calidad», afirmó.
Por su parte, Gustavo Bedia, presidente del Bureau de Paraná, enfatizó el inicio de la temporada fuerte en marzo: “Para este 2026 tenemos una propuesta muy interesante. Realizaremos acciones de promoción en los principales mercados emisores como Rosario, Córdoba y CABA, acercándonos directamente a quienes deciden las sedes de los eventos”, expresó.
Por otra parte, subrayó la apuesta por el segmento deportivo, señalando que Paraná cuenta con infraestructura acorde que genera un derrame económico más amplio en toda la cadena de valor. “Tenemos los escenarios acordes para estas actividades que, a diferencia de los congresos tradicionales, tienen un derrame económico diferente y más amplio en toda la cadena de valor, especialmente en hotelería y gastronomía”, remarcó.
Desde Cuyo, Mariano Carmona, director ejecutivo del San Juan Bureau, celebró el noveno puesto de la provincia en el último Observatorio de Turismo de Reuniones. “Nuestra fortaleza es el modelo de ‘ciudad de proximidad’, con sedes y hoteles centralizados en el microcentro. Esto permite combinar agilidad logística con enclaves naturales”, afirmó.
Carmona también destacó la gobernanza mixta de San Juan: “Al participar los privados junto al Ministerio de Turismo, logramos una planificación pragmática. El desafío ahora es romper la brecha de conocimiento y lograr que el mercado nos identifique como el destino competitivo que somos. Los resultados del último Observatorio de Turismo de Reuniones nos ubican en el noveno puesto a nivel nacional, un logro que nos motiva y confirma que San Juan es una plaza sumamente competitiva», comentó.
DIVERSIFICACIÓN DE NICHOS Y ESPECIALIZACIÓN
La búsqueda de nuevos segmentos es una constante. Corrientes, por ejemplo, no busca competir con las grandes metrópolis, sino especializarse. “Nuestra estrategia es la calidad en el formato mediano. Estamos apostando fuertemente al turismo de incentivos, traccionado por multinacionales del agro con presencia en la región y Paraguay”, explicó Dávila sobre los puntos por trabajar.
«Además del sector científico, estamos apostando fuertemente al turismo de incentivos, traccionado por multinacionales del agro como Syngenta o Agronor con fuerte presencia en la región y Paraguay. Finalmente, hemos dado un salto hacia el turismo deportivo, un segmento que hoy ya mide la Asociación Argentina de Organizadores y Proveedores De Exposiciones, Congresos, Eventos y De Burós de Convenciones”, resaltó.
En Paraná, el enfoque sigue siendo mayoritariamente nacional. “Nuestro foco está en los congresos y convenciones nacionales y en el sector corporativo. Si bien captamos eventos internacionales, dependemos mucho de la conectividad, por lo que nos hacemos fuertes en presentaciones de productos y viajes de incentivo”, puntualizó Bedia.
Finalmente, San Juan reafirmó su liderazgo en el deporte y la industria. “El turismo deportivo es nuestro pilar; seremos sede de los tres productos globales de Ironman», destacó. Sin embargo, dejó en claro que la provincia también hace una apuesta a dos industrias consideradas clave en el motor económico del destino.
Además del sector científico, estamos apostando fuertemente al turismo de incentivos, traccionado por multinacionales del agro como Syngenta o Agronor con fuerte presencia en la región y Paraguay. Finalmente, hemos dado un salto hacia el turismo deportivo, un segmento que hoy ya mide la Asociación Argentina de Organizadores y Proveedores De Exposiciones, Congresos, Eventos y De Burós de Convenciones”, resaltó.
