Brasil es el destino más elegido por los argentinos. Los últimos números registrados por el Agencia Brasileña de Turismo (Embratur) dejaron ver el éxodo de turistas que decidieron pasar sus vacaciones en diferentes lugares del país vecino. Sin embargo, hubo un trabajo detrás para lograr dicho cometido: posicionamiento de ciudades emergentes, conectividad aérea fluida y un tipo de cambio aceptable.
Marcelo Freixo, presidente de Embratur, dialogó con Mensajero y detalló los números que viene teniendo en estas semanas de verano, así como los destinos más elegidos por los argentinos. A su vez, hizo énfasis en la importancia en materia de conectividad aérea que han fortalecido ambos países, mientras que dio detalles de la ruta de acción que tendrá la Agencia durante los próximos meses.
¿CÓMO HA SIDO EL FLUJO DE TURISTAS ARGENTINOS ESTE VERANO?
– Para este verano, mantendremos el buen flujo de turistas argentinos en nuestras playas del sur y noreste de Brasil. Es un flujo que sigue un ritmo extremadamente positivo y constante. En 2025, más de 3,3 millones de turistas de Argentina visitaron Brasil, un 72,8 % más que en 2024. Argentina sigue siendo el principal mercado emisor de turistas hacia Brasil y es un honor recibir cada vez a más hermanos por aquí.
¿QUÉ DIFERENCIAS SE OBSERVARON EN RELACIÓN CON LA TEMPORADA ALTA ANTERIOR?
– Creo que es la diversificación de nuestros destinos de playa para el verano. Además de las increíbles playas del sur y el sureste, cada vez más argentinos se dirigen al noreste del país. Esto se debe al trabajo que realizamos junto con las aerolíneas, principalmente ampliando la red aérea y la conectividad entre nuestros países. Cabe destacar que este trabajo no se centró solo en la conexión con Buenos Aires, sino también con Córdoba, Rosario y Mendoza.
ENTRE TODOS LOS DESTINOS BRASILEÑOS, ¿CUÁLES FUERON LOS MÁS VISITADOS POR LOS ARGENTINOS?
– Los destinos más solicitados siguen siendo Río Grande del Sur, Santa Catarina y Río de Janeiro. Pero, como mencioné, Bahía, Ceará y Pernambuco, destinos en el noreste de Brasil, son cada vez más solicitados por los argentinos. Estos destinos tienen playas paradisíacas, pero encantan a los argentinos por mucho más: la cultura, la gastronomía y, por supuesto, la hospitalidad del pueblo brasileño. No hay lugar como Brasil.
¿QUÉ TIPO DE VIAJERO ARGENTINO FRECUENTA BRASIL?
– El turista argentino tiene una relación histórica y afectiva con Brasil. Es un visitante que regresa con frecuencia, valora la hospitalidad brasileña, la cultura, la música y la gastronomía. Hoy en día, vemos un perfil más informado y exigente, que busca experiencias auténticas, viaja en pareja, en familia o con amigos, y combina el ocio con la cultura y el contacto con la naturaleza.
¿CUÁL ES LA IMPORTANCIA DE LA AMPLIA CONECTIVIDAD AÉREA ENTRE BRASIL Y ARGENTINA?
– La conectividad aérea es absolutamente estratégica para el crecimiento del turismo entre ambos países. La ampliación de rutas, frecuencias y ciudades conectadas facilita el acceso, reduce los costos y estimula los viajes durante todo el año, no solo en temporada alta. Es uno de los principales motores del crecimiento continuo del flujo de argentinos hacia Brasil.
¿CUÁL ES LA INFLUENCIA DEL TURISTA ARGENTINO EN LA ECONOMÍA DE BRASIL?
– El turista argentino es fundamental para la economía del turismo brasileño. En 2026, los argentinos representaron alrededor del 36 % de todos los turistas internacionales que ingresaron al país, siendo el principal mercado emisor. La estimación de nuestra área de datos es que los visitantes argentinos gastaron en Brasil, en 2025, 1,7 mil millones de dólares. Es el país con mayor gasto aquí. Además del volumen, es un visitante que permanece más tiempo y distribuye sus gastos por diferentes regiones de Brasil, contribuyendo directamente a la generación de empleo, ingresos y desarrollo local.
¿QUÉ TRABAJO REALIZA EL EMBRATUR PARA MANTENER ESTOS NIVELES DE LLEGADAS?
– Desde 2023, contamos con un área de datos en Embratur. Hoy sabemos cuánto gasta el turista de cada país, por dónde viaja y qué busca en Brasil. Esto nos permite calificar la promoción y mostrar toda la diversidad brasileña: sol y playa, Amazonía, gastronomía, biomas, cultura. Esta estrategia hace cada vez más eficaz la apertura de nuevas rutas aéreas, tanto con Argentina como con otros mercados estratégicos; participamos en ferias internacionales; invertimos en la capacitación de profesionales del turismo; y desarrollamos productos y rutas temáticas, como Feel Brasil, que ayudan a diversificar la oferta y a promover experiencias auténticas en diferentes regiones del país.
¿CUÁLES SON LOS OBJETIVOS DE EMBRATUR PARA 2026?
– Nuestro objetivo es consolidar a Brasil entre los principales destinos turísticos del mundo, con un crecimiento sostenible y a largo plazo. Queremos ampliar aún más la conectividad aérea, diversificar los mercados emisores, ofrecer cada vez más experiencias auténticas y fortalecer el posicionamiento de Brasil a partir de sus grandes activos: cultura, naturaleza, diversidad y hospitalidad. ambién será un año simbólico, en el que Embratur celebrará sus 60 años, mirando hacia el futuro con una estrategia cada vez más innovadora, digital y orientada al desarrollo económico del país a través del turismo.
